这些设计告诉你，电影院永远不会被时代抛弃

一张丑陋的海报，当然埋没不了一部绝世好电影。但如果海报一眼就令人心动，总能为故事加足印象分。
当我们还在对强行魔改结局的《搏击俱乐部》哑口无言时，隔壁韩国早已建起一套让世界电影被本国观众更好吸收、接纳的成熟设计体系。
干净舒适的平面审美、不忍丢掉的电影票根、层出不穷的周边纪念……有意思的现象出现了：无论这部电影是哪国拍的，在社交网络上最受追捧的宣传物料设计，往往是韩国。

带着这份热情、气度与用心，韩国本土电影持续一飞冲天，也不算很奇怪吧？

 海报美学不一定要多高深 

● 《天使爱美丽》韩国重映海报

在《艾米丽在巴黎》横空出世之前的漫长岁月里，巴黎最著名的艾米丽是《天使爱美丽》里的艾米丽。

刚刚过去的2021年，是《天使爱美丽》上映20周年，韩国院线将它再次搬上大银幕的同时，重新制作了一组更接近当下年轻世代轻盈审美的海报。

● 《天使爱美丽》韩国重映海报，截取了片中最动人的吻戏

电影里的情感与艺术或许可以永恒，但美术往往与时代环境和审美倾向动态相关。毕竟如果你是个80、90后，多半会记得《天使爱美丽》原本那张乍一看有点“惊悚”的惨绿色海报。

● 上为《天使爱美丽》原版海报，下为韩国重映海报

● 而其实这张漂亮海报的素材原料，不过是一张经过旋转的普通剧照

更令人羡慕的是，本次《天使爱美丽》重映的周边也可爱到令人想尖叫，全是四张一组的经典画面印成的卡片，模拟了街头那种20法郎拍摄4张的自助照相亭取出的快拍相片的效果。

● 《天使爱美丽》韩国重映周边里的自助快拍卡片

这个简单又巧妙的构想，恐怕足以令忠实影迷们心头一颤：

在片中，艾米丽就是在地铁站邂逅了趴在地上收集自助照相亭的碎照片的男主角的。而这个浪漫的男人，拼凑修补了无数陌生人的快拍相片，一下子就敲开了艾米丽孤独的心。

● 《天使爱美丽》拼凑碎照片的经典桥段

● 《天使爱美丽》韩国重映周边里的徽章

而你还记得吗？
2020年，韩国院线选在了张国荣逝世17周年的4月1日当天，重映了171分钟高清修复完整版的《霸王别姬》，当时便因为令人叫绝的海报设计，同样迅速引发了刷屏的热烈反响。

● 《霸王别姬》韩国重映正式海报

程蝶衣台上风华绝代的扮相和台下凄美仓促的眼神，形成一种不言而喻的对照，鲜红刺眼的书法字体也非常吻合电影原本的基调。
在某种程度上，重映海报的设计有点像是修文物，《霸王别姬》这一组花足了心思，的确做到了修旧如旧。

● 《霸王别姬》韩国重映预告海报

这组海报背后的首尔设计工作室PROPAGANDA，仅由三个大男孩组成，却在近两年密集地为许多1980、1990年代的经典华语电影，披上了赏心悦目而又耐人寻味的“新衣”。

● 《光阴的故事》韩国重映海报

● 《海滩的一天》韩国重映海报

● 王家卫一系列代表作的韩国重映海报

事实上，无论是亚洲大师侯孝贤、杨德昌、王家卫的成名作，还是北美教科书地位的《死亡诗社》、《闻香识女人》、《看得见风景的房间》……只要你平时关注电影讯息就会发现，在全球范围的经典重映风潮下，韩国院线几乎每天都在传出老电影的新物料。
换句话说，如果你身在韩国，几乎每天走进电影院，都可以短暂地体验一把电影黄金年代里的迷人余晖。

● 这些只是近两年在韩国重映的一小部分经典电影

深入观察这些重映海报就会发现，这是一个戴着镣铐跳舞的活儿——老电影往往剧照清晰度有限、资料零散稀少。
而以PROPAGANDA为首的韩国电影海报设计新力量，往往选择“将错就错”的处理，放弃掉专程拍摄的棚拍定妆照，从电影本身入手，截取那些看似寻常、但在观众内心分量十足的某一帧或某几帧影像（尤其是极近的特写与极远的远景），并给予足够的留白。

● 《蓝色大门》韩国重映海报

另外，如果你曾读过我们之前写的关于CC标准收藏（The Criterion Collection）对电影海报的风格化处理，这些韩国重映海报显然没有那么艺术、激进和独特。

● 《闻香识女人》韩国重映海报，取材自电影中最令人难忘的共舞片段

● 《大鱼》原版海报（上左）被新世代网友戏称为“一张海报耽误了一部电影”，而韩国重映海报则干脆截取了电影里最抓人眼球、也最梦幻的瞬间画面

相反，韩国电影海报设计明显在做一种接近所有人的设计。视觉上偏向于一眼望去舒服平和，细节处略有巧思，但挂在电影院门口和社交网络上也算拥抱主流，并不旨在刺激小众影迷的审美神经。
这也挺好，毕竟电影是所有人的艺术。

● 《85年盛夏》韩国海报，把两位男主角骑着摩托相拥的横版画幅，奇妙地切割成两张并行的海报，既可以单独欣赏也可以拼成整体

● 《BJ单身日记》韩国重映海报

而诸如《BJ单身日记》这样的千禧年小妞电影，在当时是新鲜时髦的代名词，在新世代眼中却成了又一轮考古。

于是，韩国重映海报的设计就故意选择了怀旧bot账号常见的粗糙拼贴版式，放手让它去击中下一代观众。

 电影票有了被珍视的灵魂 

● 《西区故事》韩国院线纪念版电影票，采用金色质地和歌舞元素

爱电影的人，多少都有过一种收集电影票的“仪式感冲动”。你想要透过票根，记得为了某部电影走进影厅时的气味和心情、故事里最值得铭记的高光瞬间……总之，票根本该是电影这门造梦艺术的延伸和物证。

但面对千篇一律的机器打印单色票根，时间久了片名和日期处的油墨会褪色乃至消失，这种冲动总会被现实浇灭。

● 《哈利·波特与阿兹卡班的囚徒》韩国院线纪念版电影票，被设计成了乘坐片中那辆“骑士公共汽车”的单程车票！

针对这种痛点，韩国各家院线推出了即便你在网上购票、也能在电影院现场领取的纪念版票根，并且几乎每一张的设计，都与电影本身有着巧妙的勾连，从不令人失望。

● 《请以你的名字呼唤我》、《爱乐之城》、《寄生虫》韩国院线纪念版电影票

这些外观酷似书签的电影票采用硬卡纸质地，标准样式为正面印着电影海报，背面可供观众像迷你手帐一样写下自己的观影日期、地点、座位、评价，使之成为一份私人化的纪念。

● 《地心引力》韩国院线纪念版电影票

在这场小小的纸张游戏里，一枚票根就可以唤起你在电影里感受到的所有浪漫和残酷。

比如《地心引力》的纪念版电影票被设计成一张半透明质地、一张哑光纸面，只要你轻轻把它们重叠在一起，就会看见女主角Sandra Bullock隔着飞船舷窗，凝望漂浮在宇宙深处的男主角George Clooney的画面。

● 《小丑》韩国院线纪念版电影票

与之创意形式类似的，还有《小丑》的纪念版电影票。Joaquin Phoenix一半小丑扮相一半素面朝天，可以完美地拼接在一起，不动声色地暗合了电影里人性的撕裂和复杂。

● 《沙丘》韩国院线纪念版电影票甚至包含了一个立体手工的纸质“沙丘”⛰️，轻松一折就能用来在书桌上展示你的票根

令人忍不住想要带回家珍藏的电影票，从来都不仅仅是一张检票时的凭据，而是和电影叙事血肉相连的一部分，是你跟随荧幕穿梭旅行过两小时的永恒留念。

 电影迷的终极梦幻礼包 

● 《法兰西特派》韩国院线周边

对于一部电影或一位导演的狂热影迷来说，任何一张人物海报、插画卡片都是绝对不可错过的收集目标。

Wes Anderson的《法兰西特派》在韩国上映时，便在周边上狠狠地满足了一把“韦氏美学”的众多拥趸们。

● 《法兰西特派》韩国院线周边

这份大礼包不仅囊括了所有的人物海报，甚至还把插画师Javi Aznarez为电影绘制的杂志封面一网打尽。

更妙的是，它以可自由撕开的长拉页形式，致敬了这本并不存在的奇妙刊物，翻开背面还是一份实用的日历！

● 《法兰西特派》韩国院线周边

而另一部去年在颁奖季中大放异彩的电影《酒精计划》，则以男主角Mads Mikkelsen饮酒的经典形象，设计了纪念徽章作为周边。

● 《酒精计划》韩国院线周边

还记得电影里来自精神科医生的理论吗？——“当血液酒精浓度达到0.05时，人会更加放松、更容易找寻灵感。”这枚徽章的包装背景，恰恰就模拟了血液酒精浓度刻度表的外观！

当然，这些周边也没有忘记粉丝效应。

比如甜茶主演的《炎夏之夜》，就配合电影里1980年代美国夏日的氛围，效仿老式磁带的样式，把甜茶的剧照、幕后花絮统统做成写真卡片。

● 《炎夏之夜》韩国院线周边

诸如此类的细节，当然并不难以实现，却处处体现了对电影本身的用心。

不止在上映新片时用心良苦，韩国院线的电影周边还有一套非常成熟的编辑思维，常以影星、导演职业生涯不同阶段作品作为线索，推出令人梦寐以求的纪念套装。

● “莱昂纳多影迷大礼包”囊括了他的《边缘日记》、《罗密欧与朱丽叶》、《革命之路》

● “希区柯克影迷大礼包”里的徽章重现了《蝴蝶梦》、《西北偏北》、《美人计》、《火车怪客》的经典场景

如果电影是一种全凭感受的教育，电影院就是一间永远不会令人厌学的学校。

海报也好、票根也好、徽章和卡片也好，这些荧幕之下小小的美丽结晶，都是为了提醒我们，即便是这个网上一搜就能随意浏览几乎任何片子的时代，坐在大银幕下好好看电影，依然是一件不可取代的事。

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有没有哪张电影海报的设计，

是你心中永远的最爱？

编辑 - Soda

设计 - 毛毛籽

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